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Présence accrue des chaînes hôtelières européennes à
Cuba
LE groupe français Accor,
premier opérateur hôtelier européen et l’espagnol Melia
international vont accroître leur présence à Cuba, ont
annoncé leurs représentants à Paris.
Accor possède 250 hôtels en
Amérique, avec les chaînes Pullman, Mercure, Ibis et
Sofitel, principalement. Le groupe a pris la décision de
se développer partout dans le monde, notamment à Cuba, a
déclaré Éric Peyre, représentant de cette compagnie à
Cuba. Dans des déclarations à Prensa latina, Peyre a
annoncé que l’hôtel Pullman Cayo Coco sera inauguré au
mois d’août 2015. Un plan de développement est prévu à
La Havane, Varadero et dans les cayos au Nord de l’Île
pour 2016 et 2017.
Accor compte actuellement trois
hôtels dans l’Île sous la marque Mercure : un dans la
capitale et deux à Varadero.
Selon M. Peyre, les touristes
français représentent 25% de l’occupation des
installations du groupe Accor. Il s’agit de visiteurs
qui préfèrent découvrir les villes patrimoniales, comme
La Havane, Trinidad et Cienfuegos, puis profiter de
trois ou quatre jours de plage.
Narciso Sotolongo, sous-directeur
du marketing et des ventes de Melia Hotels International,
a indiqué que cette chaîne ouvrira bientôt son 27e hôtel
à Cuba, le Melia Jardines del Rey, de 1 176 chambres, à
Cayo Coco.
Le chaîne espagnole est présente
dans les principaux pôles touristiques et assure la
gestion des installations de Cubanacan, Gran Caribe et
Gaviota.
Melia est une chaîne leader dans
le pays, présente à Cuba depuis 25 ans, et cette
entreprise, dont la majorité des directeurs et des
personnels sont cubains, a très bien su gérer le marché
touristique.
LA CAMPAGNE CUBA AUTHENTIQUE
EN RUSSIE
La campagne Cuba Authentique,
chargée de la promotion des destinations touristiques de
l’Île sur ce marché encore peu exploré, a été lancée
dans le cadre des efforts réalisés en direction de la
région Centre-Est de la Russie, a affirmé Edilberto
Riveron, représentant du ministère du Tourisme (MINTUR)
dans ce pays.
Selon Riveron, cette stratégie
publicitaire est concentrée dans l’ouest, surtout à
Moscou et Saint-Pétersbourg, mais devra s’étendre vers
les régions septentrionale et orientale, où se trouvent
les villes les plus peuplées et économiquement les plus
importantes comme Nizhni Novgorod, Kazan et Samara.
L’art de la cuisine et des
cocktails, les traditions musicales et la danse sont
certains des points forts sur lesquels se base cette
stratégie de marketing, soutenue par des spots de
l’agence publicitaire Target Melia en Russie.
La Russie est actuellement le
10e émetteur de tourisme vers l’Île, mais depuis le
début de la campagne Cuba Authentique en 2011, on a noté
une tendance à la hausse du nombre de touristes, soit
une croissance de 25% en juillet 2014 par rapport à la
même date en 2013, selon des données du Bureau national
des statistiques et de l’information.
NOUVEAUX TERRAINS DE GOLF
Afin de diversifier son produit
touristique, Cuba encourage la création de partenariats
pour la création d’agences immobilières liées aux
terrains de golf, parmi les modalités d’investissement
étrangers qui ont la priorité dans le secteur du
tourisme, a affirmé à l’agence AIN José Reinaldo Daniel
Alonso, directeur d’affaires au ministère du Tourisme,
concernant les dernières nouveautés dans la conception
de ce type de projets avec participation de capital
étranger.
Et de confirmer que viennent de
s’achever les négociations pour la constitution de la
deuxième entreprise en partenariat associée à la
création d’agences immobilières, après celle signée en
2014 entre le groupe hôtelier Palmares et la compagnie
britannique Esencia Hotels and Resorts.
Ce premier projet, The Carbonera
Golf and Country Club, comprend la construction de 2 000
chambres, un terrain de golf, un centre commercial, un
hôtel, aux environs de Varadero (Matanzas), principal
pôle récepteur de visiteurs étrangers. Un investissement
évalué à 350 millions de dollars.
Palmares participe également aux
négociations pour la formation d’une deuxième
association en partenariat avec la société chinoise
Beijing Enterprises Holdings Limited, qui sera située
dans la zone de Bellomonte, à l’est de La Havane.
Il a précisé que, parallèlement,
au cours de ce semestre, la préparation technique des
deux nouveaux projets a avancé : l’un situé dans la zone
de El Salado, à l’ouest de la capitale, et l’autre à
Punta Colorada, à Pinar del Rio.
Dans les deux cas, la
participation étrangère sera apportée par des
entreprises espagnoles de grand prestige dans ce secteur,
en association avec le groupe hôtelier cubain, a précisé
le responsable du Mintur.
Concernant le cadre juridique de
cette activité, Daniel Alonso a signalé que Cuba accorde
le droit de superficie pour 99 ans ou à perpétuité, et
que la validité initiale de la société en formation sera
déterminée en fonction des périodes d’amortissement des
investissements, la quantité de ressources mobilisées et
les caractéristiques du projet.
Actuellement, la priorité est
donnée de préférence aux zones situées en deuxième ligne
de plage et dans des zones dotées des infrastructures
nécessaires. Tel est le cas de Santa Lucia, au nord de
la province de Camagüey et de Covarrubias, à Las Tunas.
Sur ces sites, il est prévu de
construire des circuits, dont la distance entre eux
n’excèdent pas les 30 minutes par route, et situés près
d’aéroports internationaux.
Pour compléter l’offre « soleil
et plage », Cuba envisage le développement de nouvelles
modalités récréatives, comme le tourisme nautique et de
nature, afin de se positionner parmi les meilleures
destinations de la Caraïbe, une zone où la concurrence
pour attirer l’attention des voyageurs internationaux
est grande. (PL/AIN)
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