Una insólita noticia llega a los habitantes de África: la industria del cosmético L‘Oréal pretende aumentar su presencia en el continente. Créanlo o no, los medios occidentales enarbolaban la información como un logro, un recurso "indispensable" para los habitantes de ese territorio, según directivos de la compañía.

Al parecer, tras la inseguridad financiera que azota Europa, la multimillonaria empresa de afeites de belleza considera a la región africana como un mercado "dinámico", y afirma que este será el próximo escalón para "doblar la cifra de los mil millones de consumidores".

Estos mercenarios de la baratija realizan todo un proyecto de marketing y publicidad para afianzarse en la región más pobre del mundo. Encubrir las barrigas vacías con polvos, cremas y colores no es mala idea para quien quiere maquillar la realidad. El objetivo es insertarse como prioridad, mientras llenan sus bolsillos a cambio de la deseada belleza.

Las filiales en Nigeria y Kenia completan el primer paso hacia una nueva expansión de L’Oréal por el continente, donde, según los encargados del proyecto, "la mayoría de las mujeres dedican mucho tiempo a la belleza". Por tanto, las ya instaladas peluquerías que "obsequian" parte de sus productos —con una marca exclusiva para los africanos (Softsheen-Carson)— piensan dar el puntillazo para hacer la corte a los consumidores de la región.

Una estrategia bien trazada ¿no? Mujeres que retan la física con sus bultos en la cabeza y sus crías en los brazos posan mejor ante las cámaras, con L’Oréal como artífice de musas.