Potenciar la identidad y los valores culturales en las diferentes manifestaciones del arte cubano, a partir del aprovechamiento de las técnicas de marketing, constituye la propuesta principal del libro Gestión de Mercadotecnia en el arte.

Cristina Amaya, autora de la obra y Máster en Gestión Empresarial y Marketing, explicó que el texto resume más de 10 años de su trabajo profesional, en la aplicación de los principios de la gerencia y la gestión de mercadotecnia al fenómeno artístico cultural.

La necesidad de bibliografía, especialmente aplicada a las realidades del contexto cubano, me inspiró a concebir este libro que también incluye vivencias de los que han hecho arte y cultura en Cuba durante estos años, como Rosita Fornés, Guille Vilar, Ramiro Guerra y Antonio Pinelli, apuntó Amaya.

Luis Barreiro, vicepresidente de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS), destacó que la obra constituye un aporte a la sociedad científica cubana en materia de marketing, y elogió su valor testimonial (33 entrevistados) y el justo balance entre la teoría y la práctica.

Carolina de la Torre, Doctora en Ciencias Psicológicas, señaló que el libro constituye una mirada crítica al complejo problema de la relación arte-mercado, donde se propone ampliar la limitada noción de mercado como espacio lucrativo y contaminante del hecho artístico.